No final da temporada de 2025, o Fluminense encerrará a parceria com a Umbro e já acertou com a Puma para fornecer o material esportivo a partir de 2026.
A informação, divulgada extraoficialmente pela Central Fluminense, deverá ser confirmada oficialmente após o término da atual temporada.
Fim da parceria com a Umbro
A relação com a Umbro teve início em 2020, abrangendo uniformes de jogo, linha de treino e produtos licenciados.
Embora tenha receptividade positiva entre os torcedores, o modelo baseado apenas em royalties motivou o clube a buscar condições mais vantajosas.
Nova fornecedora: Puma
O acordo com a Puma entra em vigor em 2026. Espera-se que o contrato inclua remuneração fixa mais elevada, além de investimentos em design, tecnologia de materiais e ações de marketing.
A escolha da Puma reflete a intenção de ampliar receita de merchandising e visibilidade internacional.
Com a mudança, o Fluminense projeta maior fluxo de receita por meio de pagamentos iniciais e bônus por desempenho de vendas.
A Puma tende a apoiar campanhas digitais, pré-vendas e ativações em dias de jogo, atraindo torcedores com coleções renovadas e edições especiais.
Impacto no merchandising
Renovação de coleções
A troca de fornecedora abre oportunidade para lançamento de novos uniformes e produtos licenciados. Lojas oficiais e e-commerce devem receber itens inéditos, estimulando a base de torcedores a adquirir artigos com a nova marca.
Logística e parcerias
O departamento de marketing avaliará prazos de produção e distribuição, além de possíveis parcerias para coleções temáticas. A estratégia visa capitalizar o entusiasmo gerado pelo anúncio e manter o interesse ao longo das temporadas.
Cronograma de anúncio e lançamento
A apresentação oficial da parceria está prevista para o fim de 2025, quando serão divulgados valores, duração do contrato e detalhes das entregas.
Após a confirmação, o clube definirá o calendário de lançamentos e comunicará o torcedor sobre as novidades, enquanto a Puma prepara ações de ativação e promoção da nova linha esportiva.